Havaianas, l’as de l’été pour habiller tous les pieds, est au musée !

havaianas red whiteCette exposition propulse chaque mois une marque sur le devant de la scène grâce à la mise en lumière d’un produit icône. Pour le mois de juillet 2014, le Musée de la Contrefaçon a mis en avant un objet phare de la maison estivale : les tongs havaianas.

En 1962, les premières tongs havaianas « hawaïennes » en portugais, voient le jour.

havaianas_bigbang_purCommercialisées par l’entreprise brésilienne Sao Paulo Alpargatas, les sandales Havaïanas trouvent leur inspiration dans la forme des sandales japonaises traditionnelles, nommées « Zori », façonnées à l’aide d’une semelle en paille de riz et d’une bride en tissu. Dès le début de leur commercialisation, le prix peu élevé et la longévité des sandales Havaianas font de ces souliers un succès populaire immédiat au brésil. L’enthousiasme partagé pour les Havaianas poussera même, dans les années 1980, le gouvernement à surveiller le prix de ces sandales considérées comme « produit de nécessité » !

havaianas 01Dès les années 1990, l’engouement international pour les tongs Havaianas, symbole irrévérencieux d’un mode de vie insouciant dont des sandales des attributs incontournables de la période estivale.

Aujourd’hui, ce sont près de 4 milliards de paires de tongs de la marque qui ont été vendues à travers le monde entier.

Havaianas protège ses sandales : la marque est déposée et le mélange de caoutchouc est breveté. Aujourd’hui, Havaianas poursuit son programme de lutte anti-contrefaçon, notamment à travers une démarche de prévention des consommateurs quant aux dangers liés aux Havaianas contrefaisantes – problèmes d’hygiène et de sécurité lors de l’utilisation, action criminelle d’achat de faux.

havaIl y a bien sur quelques éléments infaillibles pour différencier une Havaianas authentique et sa contrefaçon. Tout d’abord, le prix et le lieu de vente : le prix des fausses sandales est souvent bien inférieur au coût d’une paire de tongs authentiques. En ce qui concerne le lieu de vente, les produits authentiques ne sont pas distribués par des vendeurs ambulants sur les marchés aux puces ou dans les magasins de détails non autorisés. Mais, le plus frappant, est sans doute l’hologramme d’authenticité. Un hologramme permettant l’identification est apposé à toutes les Havaianas authentiques. Donc aucun risque de se tromper !

 

Depuis janvier 2014, 119 000 paires de sandales contrefaisantes ont été saisies. Un million de fausses paires de tongs ont déjà été saisies entre 2010 et 2014.
 
Musée de la Contrefaçon
16 rue de la Faisanderie – 75 116 Paris
T. 01 56 26 14 00

 

Mélissa Allard
allard.melissa.contacts@gmail.com
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